2025 年 11 月 9 日上午 11 点，构建国家农产品线上统一大市场及农产品电商联盟恳谈会在北京新发地农产品市场中心办公楼三层会议室隆重召开。本次恳谈会聚焦新发地市场国家农产品线上平台搭建，围绕巩固传统流通模式、升级现代电商体系，以及整合天网、地网、人网资源、打响“三好农品” 品牌等核心议题展开深入研讨，为推动农产品流通高质量发展凝聚多方智慧。

本次会议汇聚了政企研各界核心力量，中央新影文化科技融合研究院院长郑新希、中国政策科学研究会研究员操戈、中国民族经济开发有限公司投资管理部负责人李亮、中建八局装饰公司北京分公司总工刘俊杰、北京新发地农产品股份公司总经理张月琳、北京新发地市场新闻中心副主任赵志刚、北京悠乐果科技发展有限公司总经理吴勤、北京市鲁泰宁商贸有限公司董事长程秀荣等嘉宾出席会议。

座谈环节中，中国政策科学研究会研究员操戈率先聚焦核心议题，针对新发地市场建立国家农产品线上平台提出针对性探讨。他强调，新发地作为全国农产品流通领域的标杆市场，具备丰富的货源供给、成熟的线下流通网络和广泛的商户资源，搭建线上统一平台需兼顾传统模式的根基作用与现代模式的创新动能，尤其要着力推进天网、地网、人网的深度融合。其中，“天网” 侧重线上交易系统、大数据溯源平台等数字化基础设施建设，“地网” 需强化产地直采、仓储物流等线下配套能力，“人网” 则要联动商户、采购商、消费者等多方主体，形成线上线下联动的流通生态，从而让 “好品质、好价格、好口碑” 的 “三好农品” 真正走进千家万户。

与会领导嘉宾结合自身领域经验，围绕农产品线上平台建设提出诸多建设性意见。部分嘉宾关注平台数据安全与溯源体系完善，建议通过技术手段实现农产品从产地到餐桌的全流程可视化追踪；也有嘉宾聚焦线上线下渠道的协同发力，提出优化配送时效、完善售后保障等具体建议。针对嘉宾们关心的平台运营模式、商户入驻机制、资源整合路径等问题，张月琳总经理及在场市场商户代表逐一进行详细介绍与专业解答，现场互动氛围热烈。

在总结发言阶段，张月琳总经理针对平台构建及国家农产品线上统一大市场建设，提出四点关键建议。其一，需精准把握流通渠道年轻化趋势，当前电商渠道已逐步承担起商超、菜店的核心功能，线上平台建设要贴合年轻消费群体的购物习惯，强化移动端适配、直播带货等新型交易场景的搭建。其二，亟待推动农产品供应链条规范化，其中销售商进项开票问题成为制约行业规范化发展的突出瓶颈，需联合相关部门与行业主体共同探索解决方案，打通供应链税务环节的堵点。其三，要以生产前端标准化为根基筑牢农产品品牌建设，他强调，若无法解决种植、养殖环节的标准化问题，农产品品质稳定性难以保障，品牌的消费者认知度与信任度便无从建立，需推动产地与市场协同制定标准化生产规范。其四，建立全链路服务机制，需以服务为纽带串联产地端与消费端，覆盖产前技术指导、产中品质把控、产后仓储物流及售后反馈等各个环节，全方位提升农产品流通效率与消费体验。

此外，张月琳总经理还针对平台下一步建设规划作出阐述，他表示新发地将秉持脚踏实地的原则，稳步推进线上平台的技术研发、资源整合与商户培育工作，逐步完善平台功能与服务体系。最后，他对国家农产品线上统一大市场的建设前景表达了殷切祝愿，期待通过政企研多方协同，共同打造农产品线上流通的标杆平台。

供稿、摄影 | 赵志刚